SGH na podium wśród najbardziej medialnych uczelni w Polsce we wrześniu
We wrześniu 2026 r. Szkoła Główna Handlowa w Warszawie zajęła trzecie miejsce wśród najbardziej medialnych uczelni w Polsce, według rankingu przygotowanego na podstawie analiz Instytutu Monitorowania Mediów (IMM). W ścisłej czołówce znalazły się Uniwersytet Warszawski oraz Uniwersytet Jagielloński.
Badaniem widoczności (medialności) objęto 36 najbardziej medialnych marek szkół wyższych. Jego podstawą był autorski model analityczny IDEAS, który mierzy widoczność w pięciu wymiarach i ocenia: liczbę publicznych postów i komentarzy w mediach społecznościowych, w których występuje badana marka (Interactive); działania w kanałach własnych marki (Domestic); liczbę publikacji dziennikarskich w prasie, radiu, telewizji i portalach internetowych, w których jest wzmiankowana (Earned); liczbę reklam marki w prasie, radiu i telewizji (Advertising) oraz materiały powstałe w ramach różnych form współpracy sponsorskiej i partnerskiej z mediami, w których marka jest eksponowana (Sponsoring). Medialność jest wyrażoną w punktach sumą wskaźników poszczególnych składowych modelu IDEAS.
Udział SGH w medialności całej branży wyniósł 5%, a największy wkład w ten wynik miała kategoria Earned. Potwierdza to obserwację, że eksperci Szkoły Głównej Handlowej w Warszawie są chętnie zapraszani do mediów, a ich analizy oraz badania naukowe – często przytaczane i cytowane.
Warto przy tym podkreślić, że spośród uczelni zajmujących miejsca na podium Szkoła Główna Handlowa w Warszawie wyróżnia się też największym udziałem kategorii nazwanej umownie Sponsoring we wzmacnianiu widoczności marki w mediach. W tym kontekście wymieniono konkurs i badanie „Mistrz Wiedzy Ekonomicznej” (realizowane we współpracy z Fundacją Erste Bank Polska S.A.) oraz partnerstwo merytoryczne i współorganizację Forum Ekonomicznego w Karpaczu, gdzie SGH prezentuje m.in. swój doroczny Raport.
W wypadku tej ostatniej kategorii również wzięto pod uwagę wszystkie publikacje w mediach na temat konkursu wiedzy ekonomicznej i Forum, jakie ukazały się we wrześniu. Wysoki udział SGH w tej kategorii wskazuje, że uczelnia z powodzeniem rozwija duże projekty partnerskiej współpracy z mediami (np. projekt „wspólnego studia kongresowego” realizującego wywiady wideo) oraz kampanie medialne, w które angażują się też firmy zrzeszone w prężnie działającym Klubie Partnerów SGH. Zaangażowanie SGH w kreowanie dyskursu podczas kongresów poprzez współpracę z mediami, a także proaktywne podejście do projektów medialnych przyczyniają się do większej rozpoznawalności marki uczelni. Chociaż nie zostało to wyrażone explicite, z opisu metodologii można domniemywać, że przy tworzeniu rankingu uwzględniono biznesowe podejście SGH do projektów medialnych realizowanych wspólnie z redakcjami.
– Ciekawym kontrapunktem jest Szkoła Główna Handlowa w Warszawie, która udowadnia, że przemyślany sponsoring i własne inicjatywy takie, jak jubileuszowy konkurs czy (...) Forum w Karpaczu, mogą także być silnym nośnikiem medialnej widoczności – skomentował Sebastian Tomaszewski, ekspert ds. analiz w IMM.
Choć trzecie miejsce to znakomity wynik – zwłaszcza biorąc pod uwagę węższy profil tematyczny, jaki reprezentują naukowcy SGH i rozmiary uczelni w porównaniu z Uniwersytetem Warszawskim czy Uniwersytetem Jagiellońskim – warto pamiętać, że część inicjatyw SGH rozpoczęła się na dobre dopiero w październiku. Dotyczy to m.in. cyklu debat TVP „Polska. Co dalej?”, inauguracji roku akademickiego, udziału w Europejskim Forum Nowych Idei w sopocie czy wydarzeń z udziałem polityków, działaczy i naukowców światowego formatu. Wśród nich wypada wymienić wizytę laureata Nagrody Banku Szwecji im. Alfreda Nobla w dziedzinie nauk ekonomicznych prof. Philippe’a Aghiona, udział Andrzeja Poczobuta w inauguracji roku akademickiego, panel dyskusyjny z udziałem Swiatłany Cichanouskiej oraz wizytę przewodniczącej Parlamentu Europejskiego Roberty Metsoli.
