11 grudnia 2025 r. zostało zawarte porozumienie o współpracy między Szkołą Główną Handlową w Warszawie i Polskim Instytutem Sztuki Filmowej. W imieniu tych instytucji dokument podpisali rektor SGH Piotr Wachowiak i dyrektor PISF Kamila Dorbach.
„Mając na uwadze potrzebę podjęcia wspólnych badań nad stanem polskiego rynku audiowizualnego oraz możliwymi działaniami, służącymi poprawie kondycji szeroko rozumianej polskiej kinematografii” SGH i PISF postanowiły podjąć szereg działań obejmujących następujące obszary:
• badanie zachęt podatkowych oraz ustalenie modelu najlepiej dostosowanego do realiów polskiego rynku,
• tax rebate,
• przeprowadzenie badania zachowań polskiego widza kinowego, obejmującego identyfikację barier w uczęszczaniu do kin oraz rekomendacje działań mających na celu zwiększenie frekwencji widzów,
• opracowanie analizy możliwości kredytowania produkcji filmowych przez sektor bankowy, ze szczególnym uwzględnieniem: warunków ekonomicznych zachęcających banki do udzielania kredytów na produkcje filmowe, potencjalnej roli PISF w tym procesie i oceny efektywności istniejących mechanizmów poręczeń kredytowych.
Kamila Dorbach, dyrektor PISF:
„Zlecając SGH badania dotyczące stanu polskiego rynku audiowizualnego, zyskujemy rzetelne i obiektywne dane, które pozwalają lepiej projektować działania służące rozwojowi naszej kinematografii. Wierzymy, że wspólne analizy nie tylko pogłębią wiedzę o wyzwaniach i potencjale sektora filmowego, lecz także staną się impulsem do tworzenia skutecznych, długofalowych strategii wspierających twórców, producentów i cały ekosystem filmowy".
Dr hab. Rafał Kasprzak, prof. SGH, wicedyrektor Instytutu Zarządzania Wartością, kierownik Zakładu Marketingu Wartości:
„Branża filmowa jest jedną z ważniejszych branż w ramach systemu przemysłów kreatywnych, która nie tylko tworzy inspirujące miejsca pracy i impulsy rozwojowe, ale z powodzeniem promuje kulturę narodową oraz Polskę. Jej rozwój uwarunkowany jest wieloma zmiennymi, które intrygują już od wielu lat ekonomistów. Niewątpliwie jednym z ważnych aspektów działań rozwojowych dla tego sektora jest stworzenie trwałych i stabilnych form finansowania produkcji filmowej.
Nasze porozumienie to nie tylko współpraca w obszarze naukowym, to trwała platforma współpracy interdyscyplinarnej i wymiany wiedzy w zakresie zarządzania i ekonomii".
Podpisane porozumienie otwiera bogatą przestrzeń do dyskusji naukowej, prowadzenia badań i coraz większego zrozumienia procesów zachodzących w branży filmowej, stanowiąc ważny krok w profesjonalizowaniu się przemysłów kreatywnych. Dzięki nawiązanej współpracy powstaje przestrzeń do dyskusji ekonomicznej nad optymalizacją finansowania produkcji filmowej oraz poszukiwaniu innowacyjnych mechanizmów wsparcia kinematografii.
FOT. Paweł Gołębiowski, SGH
